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SEO para IA: qué puedes hacer para que los asistentes te mencionen, y qué no
El SEO para IA trabaja para que tu empresa aparezca cuando alguien pregunta a ChatGPT, Gemini, Perplexity o ve el resumen de IA de Google. Nadie controla esas respuestas. Pero sí se puede influir en las fuentes de las que beben, y se puede medir si funciona.
- Empezamos con una llamada de 30 minutos sobre tu negocio
- Vemos quién aparece hoy cuando preguntan por lo que vendes
- Medimos visitas y contactos desde asistentes de IA
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El problema
Tu cliente ya pregunta a una máquina antes de llamarte
Busca «agencia seo» en Google España y verás un resumen generado por IA antes del primer resultado. Pasa en cada vez más búsquedas comerciales.
Fuera de Google, igual. Un director de compras pide a ChatGPT «proveedores de X en España» y recibe tres nombres. Si el tuyo no está, no entras en la lista corta. Y no te enteras, porque esa consulta no deja rastro en tu web.
Lo que nadie te puede prometer
- No hay una posición uno. La respuesta cambia según cómo se formule la pregunta, quién la haga y el día.
- Nadie garantiza que un asistente te recomiende. Si alguien te lo asegura, pregúntale cómo lo va a comprobar.
- Nadie conoce con exactitud cómo elige cada modelo sus fuentes. Las plataformas publican algunas pautas, no la fórmula.
Lo que sí sabemos: para hablar de empresas y productos, estos asistentes buscan en la web y citan de dónde sacan la información. Ahí es donde se puede trabajar.
Cómo lo hacemos
Qué se puede influir: el GEO explicado sin humo
GEO (generative engine optimization) es el nombre que ha recibido este trabajo. Son cinco frentes:
01
Que te puedan leer
Los AI Overviews se apoyan en el índice de Google: una página que no está indexada no puede aparecer como fuente. ChatGPT y Perplexity usan sus propios rastreadores. Revisamos que tu robots.txt no los bloquee sin querer.
02
Contenido que se pueda citar
Páginas que responden una pregunta concreta en la primera frase, con datos verificables: plazos, condiciones, casos con nombre. Un asistente cita una frase que se entiende sola, no un párrafo de eslóganes.
03
Lo que otros dicen de ti
Medios del sector, directorios, comparativas, reseñas, foros profesionales. Una empresa de la que solo habla su propia web pesa poco.
04
Una identidad coherente
Nombre, descripción, servicios y contacto idénticos en tu web, tu ficha de Google, LinkedIn y directorios. Con datos estructurados (Organization, LocalBusiness, Product) para que las máquinas te interpreten sin ambigüedad. Ayuda a entenderte. No garantiza nada por sí solo.
05
Autoridad de marca
Gente que busca tu nombre, casos publicados, apariciones en tu sector. Es lo más lento y lo que más pesa.
Trabajo real
SEO para IA, en piezas cortas
Qué ve un asistente de IA cuando pregunta por tu sector.
Vídeos cortos verticales, sin sonido y con subtítulos.
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Vídeo pendiente
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Vídeo pendiente
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Vídeo pendiente
Lo que no hacemos
- Publicar cientos de artículos generados con IA para «alimentar» a los modelos. Google trata como spam el contenido hecho en serie para posicionar.
- Enseñar a los bots una versión distinta de la que ve una persona.
- Comprar menciones o reseñas.
- Venderte un archivo llms.txt como solución. Cuesta poco ponerlo, pero ningún gran buscador ha confirmado que lo use.
Cómo se mide el SEO para IA
Esto es lo que te enseñamos cada mes, y lo que deberías exigir a quien te venda este servicio:
- Visitas y contactos desde asistentes. En Google Analytics se ven las visitas que llegan desde chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com o Copilot. Y los contactos que generan.
- Un panel fijo de preguntas. Elegimos contigo las preguntas que haría un cliente real antes de comprar. Cada mes las repetimos en varios asistentes y anotamos si apareces, con qué fuente, junto a qué competidores y si lo que dicen de ti es correcto. Es una muestra, no un censo: sirve para ver la tendencia.
- Search Console. Por ahora, Google suma los clics de sus resúmenes de IA al rendimiento general, sin un informe propio. Seguimos las búsquedas donde aparece el resumen y comparamos su evolución.
- La pregunta de siempre. «¿Cómo nos has conocido?» en el formulario y en la primera llamada, con «ChatGPT u otro asistente» como opción. A menudo es el dato más revelador.
Para qué empresas tiene sentido el SEO para IA
Para quién es
Tiene sentido si tus clientes comparan antes de comprar (servicios B2B, ticket alto, educación, salud privada) y tienes algo propio que contar.
Para quién no es
No es tu punto de partida si tu web todavía no está bien indexada en Google. Primero lo básico. Después lo nuevo. Lo empezamos por el SEO de tu empresa o por una consultoría SEO. Si tu negocio es de proximidad, los asistentes leen tus reseñas y tus fichas: va unido al SEO local.
Lo aplicamos primero en casa
Esta página sigue las reglas que te proponemos: respuestas que se entienden sueltas, casos con nombre y nada que no podamos demostrar.
Preguntas frecuentes
¿El GEO es distinto del SEO?
Comparten la base: web rastreable, contenido útil y autoridad. El GEO pone más peso en ser citado y en lo que otras fuentes dicen de ti, porque los asistentes resumen varias webs en una respuesta. Sin un SEO sano debajo, no funciona.
¿Podéis conseguir que ChatGPT recomiende mi empresa?
Nadie puede garantizarlo. Desconfía de quien lo haga. Lo que hacemos es aumentar la probabilidad: que tu web se pueda leer, que tenga respuestas citables y que otras fuentes fiables hablen de ti. Y lo medimos cada mes con un panel de preguntas reales, para que veas si avanza.
¿Debo bloquear los bots de IA en mi web?
Depende de qué bloquees. OpenAI, por ejemplo, usa un rastreador para entrenar modelos (GPTBot) y otro para su buscador (OAI-SearchBot). Bloquear el segundo te saca de sus respuestas. En Google, la opción de excluirte del entrenamiento de Gemini no afecta a tu presencia en la búsqueda. Lo revisamos contigo antes de tocar nada.
¿El SEO de siempre ha dejado de servir?
No. Los resúmenes de IA de Google se construyen sobre su índice, y los otros asistentes buscan en la web. Lo que cambia es que hay menos clics por búsqueda informativa y más peso en ser la fuente citada. Por eso medimos contactos y no solo tráfico.
¿Cuánto tarda en notarse?
Los arreglos de rastreo se notan en semanas. Las menciones externas y la autoridad de marca llevan meses, y cada asistente actualiza a su ritmo. Por eso la primera medición del panel se hace antes de cambiar nada: es la línea de partida.
¿Cuánto cuesta?
Normalmente forma parte del plan SEO, no va aparte. La inversión mensual depende del contenido que haya que crear, del trabajo de menciones y del número de mercados. No publicamos tarifas.
Antes de hablar de IA, mira quién aparece hoy en tu lugar
Miramos quién aparece hoy cuando un cliente pregunta por lo que vendes, qué fuentes se citan y si tu web puede ser una de ellas, frente a dos competidores. Con eso decides si el SEO para IA te compensa ahora o más adelante.